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大型商场做室内VI设计的重要作用
2016-06-27

室内VI设计,企业VI设计


 

 企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台,深圳商标设计。没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清。这一点在大型商场和商业楼盘的实际案例中被一次次的见证着,以大型商场为例,具体探讨下大型商城做室内VI设计的重要作用。

  一个优秀的企业室内VI设计对一个企业的作用应在于:

  1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。

  2、传达该企业的经营理念和甘肃快3,以形象的视觉形式宣传企业。

  3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

  4、提高该企业内部员工对企业的认同感,提高企业士气。


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  从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了,九十年代

  以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。

  但与此同时,企业要明白VI设计也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。而一个企业VI设计的失败往往表现在:

  1、对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想。

  2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至甘肃快3的精髓相去甚远甚至背道而驰。

  3、设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。

  4、过于追求时尚,缺乏长久的生命力。

  5、复制别人和自我复制。

 

 

如何权衡品牌定位和做VI设计的尺度

 

对于企业来说,品牌定位是起决定性作用的,只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住品牌VI设计的精神内核,这样做出来的品牌VI设计才是有内涵的、有生命力的,有市场效应的。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务,而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场,否则,就会处处兼顾、处处失败,处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心,就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标,

  什么是VI设计?

  品牌VI设计不是一个孤立的设计概念,但很多人却这么认为。很多人看到了品牌VI设计,却忽视了品牌定位。很多人看到了视觉,却忽视了内涵。其实,品牌定位也好,品牌VI设计也好,都是相互联系,相互贯通的。

  品牌VI设计是塑造品牌的手段,这就决定了品牌VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了品牌VI设计的表象,因此得出品牌VI设计就是形象工程,面子工程,没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的形象外显,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。有些企业做的品牌VI的设计是精美的,品牌VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮,在做好了品牌VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。

  品牌定位与VI设计之间的尺度把握

  VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。

  在品牌VI设计的过程中,品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识,进而产生品牌偏好和购买行动,它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会,反之,一个无名品牌,人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。

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